(Illustrazione tratta da www.avalon5.com)John Kelly, ricercatore della Columbia University e del Berkman Center for Internet and Society di Los Angeles, è uno dei fondatori della Morningside Analytics. La Morningside si sta occupando dell'individuazione e della mappatura delle connessioni tra la blogosfera e i media intesi come un tutto unico.
In una recente conferenza, prima di esporre alcuni dati delle sue ricerche, Kelly ha tracciato le linee principali che guidano il suo studio:
1. la dicotomia Giornalisti-Bloggers non esiste: entrambi appartengono a un unico sistema di comunicazione
2. le comunicazioni si trovano al centro di un lungo e profondo processo d'evoluzione, che va dal servizio postale fino al telefono e a internet
3. i blog sono una chiave per comprendere i diversi contesti sociali connessi tra loro
4. i media hanno bisogno di una revisione, visto che con i metodi correnti non arrivano a una piena comprensione della società
5. siamo sempre stati una società interconnessa: oggi lo sappiamo.
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